לפעמים כל מה שצריך בשביל ההצלחה
זה טוויסט קטן ומשמעותי.
אסטרטגיה לקמפיין זה תמיד תהליך מרתק.
כמו, למשל,
הסיפור של לקוח אמיתי, שלפניכם:
מנהל העמותה הגיע אלי כדי להתחיל תהליך אסטרטגיה לקמפיין.
הוא בא עם פצצה ביד:
יש לו תורם שמוכן להכפיל כל שקל! עד לתאריך מסוים,
והוא מעוניין לצאת בקמפיין חזק לכל חברי העמותה וידידיה.
עם כזאת בשורה, האנרגיות נדלקו,
וישבנו לפגישת אסטרטגיה מקיפה.
למה צריך אסטרטגיה אם כבר יש תורם למצ'ינג?
מיד תבינו.
בפגישה הבנתי שעדיין אין לעמותה
וייצוג נכון.
ואופציה נגישה לצפייה בתכנים.
ועוד….
וכאן מגיע הטוויסט:
אמרתי להם: לא חבל לשפוך כסף על קמפיין חד פעמי?
נכין חומר מושקע ומדויק שיסביר למה לתרום
דווקא לכם,
ונוסיף לאותו חומר מוצלח גירסה משודרגת לתמריץ:
ההכפלה של המצ'ינג!
כך תרוויחו גם חומרי פרסום וגם קמפיין חזק ומניע-
באותו מחיר!!!
וואו. הם נדהמו מהרעיון ומיהרנו ליישם.
במקום שהקונספט יהיה מבוסס על המצ'ינג,
מה שלא יוכל לשרת אותם בהמשך,
ביססנו את הקמפיין על הערכים של העמותה עצמה,
כשהמצ'ינג מגיע רק לתמריץ בסוף.
וכך מיקסמנו את הקמפיין בענק–
העמותה תוכל להשתמש בחומר המשובח במשך כמה שנים לפחות!
איך הסיפור הזה שווה לכם כסף?
פשוט מאד!
בפעם הבאה שאתם משקיעים כסף ומשאבים
בהכנת חומרי שיווק ופרסום לעמותה,
זה יכול להיות סרטון, פרוספקט, הרצאה, פלייר או כל דבר אחר-
הכינו מראש 2 גירסאות:
גירסה אחת ניטראלית כללית ללא תאריך או סממן מסגיר אחר,
בו תוכלו להשתמש בפעמים נוספות,
וגירסה נוספת אקטואלית עם פתיח / סיום קשורים לתקופה או לעיתוי,
בו תשתמשו לצורך שלכם עכשיו.
כך תוכלו בעצמכם
לעשות טוויסט קטן באסטרטגיה לקמפיין שלכם,
ולהרויח חומרים מעולים שישמשו אתכם
במשך כל השנה!
כך תחסכו משאבים יקרים של כוחות זמן ותקציב.
מומלץ!
גדול עליכם לעשות טוויסטים?
אסטרטגיה לקמפיין נשמע לכם כמו נוסחא בסינית?
